パンデミック下でファッションに変化

パンデミックは人々のアンダーウェアに対する考え方も変えた。ロックダウン（都市封鎖）で家にいる時間が長くなり、部屋着の売り上げが急激に伸びた。人々がゆるくした快適さを優先するようになり、ブラはタンスの奥へ奥へと追いやられた。経済活動が再開しても、仕事に出かけるにもブラをつけるのを面倒がる人たちもいた。そうしたことでブラの売り上げに影響が出ている。

ブラへの関心が低下したとはいえ、アスレジャー(Athleisure)が人気でスポーツブラへの需要は高まっていると言われる。アスレジャーとは、アスレチック(運動競技)とレジャー(余興)を組み合わせた造語。休日にジムでエクササイズをするようなスポーツウェアを取り入れた服装を指し、スポーツミックススタイルの1種とされている。

現在、300店舗近くを展開しているエアリーでは、アメリカンイーグル（American Eagle）の第1四半期の売り上げの3分の1近くを占めている。
アメリカンイーグルのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターはブラジャーを身に着けている人はもういないと、指摘した。
ブラレットやクロップトップといったアイテムが人気になっているため、アメリカンイーグルやその姉妹ブランド「エアリー（Aerie）」は商品ラインナップの見直しを迫られている。

イギリス版ヴォーグ（Vogue）は、4月に開催された雑誌のAnnual Fashion Awardsで、多くのゲストがブラレット −− ロングスカートやパンツと合わせるスタイルが多かった −− を選んでいたと報じた。

エアリーの主要ライバルであるビクトリアズ・シークレット（Victoria's Secret）まで公式サイトに"アウター"として着ることができるブラトップの専用ページを設けていて、コルセットトップや刺しゅう飾りのバルコネットブラといった商品が並んでいる。ランジェリーブランドのポアモア（Pour Moi）も公式サイトでビスチェやブラレット、レースのボディスーツなどを「見られるために着る」アイテムとして紹介している。


出典　Business Insider JAPAN(5/30)